June 2008
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“Gift With Purchase (GWP)”
– 製品あるいはサービスの購入時点に、あるプレミアムが提供されるインセンティブ・プログラム。ギフトプレミアム付販売のこと。「購入していただいたらギフトをあげますと」いうプロモーション・プログラム。ダイレクトメール広告と同様、ダイレクト・レスポンス・プロモーションでしばしば利用される。
http://www.jericho-group.co.jp/dic_dbm/kana/ki.html
“OOH”
– ＯＯＨとは「Out Of Home」の略で、駅構内のポスター広告や電飾看板、電車やバスの中吊りや額面広告、電車のトンネル内広告、屋外のさまざまな看板や大型ビジョン、バスのラッピング広告、タクシーの社内外の広告、映画の本編の前に流れるシネアド（ＣＭ）など、「家」の外で目にする広告の総称である。
生活者のメディア接触機会や態度が多様化・細分化している現在、マスメディアだけでなく企業と生活者とのあらゆるコンタクトポイントをマネジメントして広告効果の最大化を図る、ということがクロスメディア...
“insight”
– 第六感（Six sense）、理屈ではなく直感的に感じるもの。近代化された文化生活をおくっていると、忘れてしまいがちだが、本来人間が備えている能力。訓練しだいによっては、沢山受け取れるようになる。
http://d.hatena.ne.jp/keyword/%A5%A4%A5%F3%A5%B5%A5%A4%A5%C8
“生活者”
– 多様な価値観を持って、多様な生活行動をする者のこと。
マーケティングにおいて、商品やサービスをただ消費する単位として、消費者と言うのに対し、販売促進のターゲットを生活者とみると、そのアプローチの方法やイメージ、アイデアなども大きな広がりを持つようになる。
http://www.shinki-kaitaku.com/s07_word/sa/se31.html
“Word of Mouth Marketing”
– WOMマーケティング
WOMマーケティングとは、バズマーケティング、口コミマーケティングと同義。 WOMMと略されることもある。 WOMは、口コミを意味する”Word of Mouth”の略語。
http://www.exbuzzwords.com/static/keyword_3606.html
“顧客接点 contact point”
– 消費者がブランド自体、あるいは当該ブランドに関する情報に接するすべての機会。企業側から発信する広告、販売促進、パブリシティ、店頭、イベント等はもちろん、口コミや使用経験など企業の管理不能な場面も含まれている。ブランド・コンタクト・ポイント、メッセージ・タッチ・ポイントともいう。媒体の増加とともに、消費者がさらされる情報量も非常に多くなった現在、ブランドに関する情報を管理することがIMCの観点から非常に重要である。このIMCの実践では、コンタクト・ポイントの管理が鍵となる。ブランド確立のためには、すべての接点をマネジメントすることが求められるとして、広告会社では、さまざまなコミュニケーション手法を...
“コンタクトポイントマネジメント”
– ブランドと消費者を結ぶ接点(コンタクトポイントTM)は、マス広告だけでなく、雑誌の記事やWEBサイト、店頭のPOP、友達からのクチコミなど様々なものがあります。 「コンタクトポイントマネジメント®」は、それらの中からブランドにとって最適な組み合わせやタイミングを発見し、効果・効率的な統合型ブランディング・キャンペーン戦略を立案する電通独自のメソッドです。
http://www.dentsu.co.jp/business/teritory02/brand/03.html