January 2009
6 posts
“Digital Natives”
– 修論のテーマが「デジタルネイティブの態度変容に影響するVirtual WOM マーケティング」になり数日が経ちました。 デジタルネイティブとは、どうやら昭和55年〜平成14年生まれの人々で、物心ついた時からネットが近くに存在している世代の事のようです。 最初に言い出したのは、アメリカの Marc Prensky おじちゃんらしいです。2001年の頃です。 アメリカの世代で言うと、「Generation Y」と「Millennial Generation」あたり。 ...
“クチコミは受信者が発信者にも変化するので、どのように発信してもらうか意識する事も重要である”
December 2008
14 posts
“キャンペーン・モチベーター”
– 個人的欲求
好奇心を満たしたい
遊び心を持ちたい
自分にないものが欲しい
対人的欲求
感動したい
気持ちを共有したい
愛情を注ぎたい
社会的欲求
社会を守りたい
流行に乗りたい
正しいことをしたい
「クロスイッチ」
“人間の16の欲求”
–
力：他人を支配したい
独立：人に頼らず自力でやりたい
好奇心：知識を得たい
承認：人に認められたい
秩序：ものごとをきちんとしたい
貯蔵：ものを集めたい
誇り：人としての誇りを求める
理想：社会主義を追求したい
交流：人とふれあいたい
家族：自分の子どもを育てたい
地位：名声を得たい
競争：競争したい、仕返ししたい
ロマンス：セックスや美しいものを求める
食：ものを食べたい
運動：体を動かしたい
安心：心穏やかでいたい
Steven lease - Ohio Univ
“Media Mix”
– ターゲットにいかに効率的にメッセージを届けるかというメディア配分
「クロスイッチ」
“Cross Media”
– コアアイディアを中心に、ターゲットを効率的に動かすためのシナリオ（導線）づくり
ターゲットインサイトやメディアインサイトにもとづいて、
広さ（リーチ＆フリークエンシー）と深さ（関与レベル）を考えた、
コミュニケーションの「シナリオ（導線）」を、
複数のコンタクトポイントを効果的に掛け合わせてつくること。
「クロスイッチ」