レバレッジ・メモ

ヤフー、マイクロソフト、NTTレゾナント、オールアバウト、ビデオリサーチインタラクティブはこのほど、インターネット広告効果についての共同調査結果を発表した。ユーザーの広告認知率が50％に達した時点で、その広告商品の購入・利用意向が、広告非到達者に比べて21％増すという。接触頻度が12回に到達すると認知率は40％程度で安定し、さらにタレントやキャラクターを用いると認知率が13ポイント高まるとしている。ｘ計77キャンペーンのネット広告を調査、のべ6万8千人が調査に協力した。