ブランドアイデンティティの要件
  • 普遍的特質を表すものであること
  • 顧客への約束（すなわち何らかのニーズに応えるもの）であること
  • 提供価値の中身を示すものであること
  • 差別化の源泉であること
  • 焦点（フォーカス）が明確であること

出所：「コーポレイトブランド戦略」

http://mijikaku.jp/?6uWd9Z

加えて、ブランドアイデンティティを策定する際の注意点

「ブランドは社員の手で築くもの」＝「Internal Branding」が重要